Zu Besuch auf der SPOGA HORSE 2026

Im Februar 2026 war unser Reitsport Einkaufs- und Marketing-Team auf der spoga horse in Köln. Die international führende Leit- und Innovationsmesse der Pferdebranche gilt als eine der wichtigsten B2B-Plattformen mit über 400 Ausstellern. Neben Produktneuheiten und Innovationen, die man beim Boulevard of Innovations bestaunen konnte, standen in diesem Jahr vor allem intensive Gespräche über die Zukunft der Branche im Mittelpunkt.

Mehr als Neuheiten: Welche Themen waren präsent?

Natürlich gehören Produktvorstellungen und neue Kollektionen zu jeder Fachmesse, jedoch werden viele Themen, die die Branche bewegen, immer spürbarer. Im Fokus standen unter anderem:

✨ die Entwicklung der Vielfalt im Fachhandel

✨ verändertes Kaufverhalten

✨ steigende Anforderungen an Qualität und Transparenz

✨ Verantwortung gegenüber Tier und Umwelt

✨ die Rolle des stationären Handels im digitalen Zeitalter

✨ die Herausforderungen in Bezug auf die künstliche Intelligenz

Creator Days: Offene Gespräche über Wandel

Ein besonderer Impuls ging von den Creator Days aus. Dieses Format bot Raum für Austausch zwischen Unternehmen, Content Creatorn und Branchenakteuren. Es ging nicht nur um Reichweite oder Social Media, sondern um grundlegende Fragen:

• Wie verändert sich Vertrauen im Handel?

• Welche Werte erwarten Kundinnen und Kunden heute?

• Wie transparent sollten Marken kommunizieren?

• Wo beginnt unternehmerische Verantwortung – und wo endet sie?

Neben unternehmerischen Entwicklungen wurden auch moralische Aspekte thematisiert: Nachhaltigkeit, Glaubwürdigkeit und der respektvolle Umgang mit Tier und Mensch spielten eine zentrale Rolle.

Diese Mischung aus wirtschaftlicher Realität und ethischer Reflexion verlieh den Diskussionen eine besondere Tiefe.

Persönliche Eindrücke

Was uns besonders in Erinnerung geblieben ist, war die Offenheit vieler Gespräche. Es ging nicht nur um Trends oder Umsätze, sondern um echte Herausforderungen:

• Wie geht die Branche mit der steigenden Werbeintensität um?

• Welche Erwartungen haben jüngere Zielgruppen?

• Wie bleibt Fachkompetenz sichtbar?

Der Austausch war ehrlich, teilweise selbstkritisch – und gerade deshalb wertvoll.

Was wir mitnehmen

Die spoga horse 2026 hat deutlich gemacht: Die Pferdebranche befindet sich im Wandel. Digitalisierung, Nachhaltigkeit und veränderte Kundenbedürfnisse sind keine Randthemen mehr, sondern zentrale Diskussionspunkte.

Gleichzeitig bleibt eines konstant: Persönlicher Austausch, Fachwissen, Qualität und die Liebe zur Leidenschaft Pferd bleiben eine tragende Rolle.

Für uns war der Messebesuch daher nicht nur eine Gelegenheit, Neuheiten zu sichten, sondern vor allem, Entwicklungen einzuordnen und Impulse mitzunehmen.